4月12日，應(yīng)中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)珠寶學(xué)院馮文婷副教授的邀請(qǐng)，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場(chǎng)營銷系教授、博士生導(dǎo)師徐嵐來我院做了題為“品牌嘲諷競(jìng)爭對(duì)手對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響”的學(xué)術(shù)報(bào)告。

  報(bào)告主要聚焦在社交媒體溝通情境下，品牌嘲諷競(jìng)爭對(duì)手的行為會(huì)如何消費(fèi)者對(duì)于品牌的態(tài)度。講座以品牌在廣告等媒介中的嘲諷行為做引，內(nèi)容新穎有趣，引發(fā)了大家的學(xué)習(xí)興趣。徐嵐教授以縝密的邏輯推導(dǎo)研究框架，發(fā)現(xiàn)品牌嘲諷競(jìng)爭對(duì)手的行為會(huì)對(duì)消費(fèi)者的品牌態(tài)度產(chǎn)生了積極影響，且這一過程是由消費(fèi)者從品牌的嘲諷行為中所獲得的解放感所中介的。當(dāng)強(qiáng)勢(shì)品牌嘲諷其弱勢(shì)對(duì)手時(shí)，該積極影響作用消失，且當(dāng)品牌嘲諷其競(jìng)爭對(duì)手的邊緣屬性(vs.核心屬性)時(shí)，該積極影響作用增強(qiáng)。

  徐嵐教授與我院陳漢英副書記及部分教師就項(xiàng)目研究進(jìn)行了深入交流，達(dá)成多方面的合作意向。

  講座現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍，反響熱烈，同學(xué)們認(rèn)真聆聽，深入思考，踴躍發(fā)言，紛紛提出自己感興趣的問題進(jìn)行討論，徐嵐教授耐心為同學(xué)們逐一解惑，為同學(xué)們接下來的學(xué)術(shù)研究提供了新思路、新方法，拓展了大家對(duì)于品牌營銷與消費(fèi)者心理學(xué)研究的認(rèn)知。(通訊員 浦格菲 攝影 胡中銀)

  主講嘉賓簡介：徐嵐，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場(chǎng)營銷系教授，博士生導(dǎo)師。現(xiàn)任湖北省市場(chǎng)營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》專業(yè)主編、《心理學(xué)報(bào)》編委。主要研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者行為和服務(wù)營銷等，研究興趣涉及品牌溝通、數(shù)智化服務(wù)、親環(huán)境行為等。主持多項(xiàng)國家自然科學(xué)基金研究項(xiàng)目，在《Journal of Consumer Research》、《Journal of Business Research》、《管理世界》、《心理學(xué)報(bào)》、《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《南開管理評(píng)論》等國內(nèi)外期刊上發(fā)表多篇研究論文。曾獲湖北省政府第十一屆人文社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)。