馮文婷，女，副教授，碩士生導(dǎo)師，“地大學(xué)者”青年拔尖人才

研究方向?yàn)橄M(fèi)者心理與行為研究，主要關(guān)注于奢侈品消費(fèi)心理行為、珠寶消費(fèi)心理、品牌營銷要素分析, 以及其他一些新興的消費(fèi)心理行為主題。

 

教育背景

2006.09—2010.07 武漢大學(xué)，心理學(xué)，本科

2010.09—2012.07 華南師范大學(xué)，心理學(xué)，碩士

2013.09—2016.07 武漢大學(xué)，市場營銷，博士

 

主講課程

本科生課程：消費(fèi)心理學(xué)，奢侈品公共關(guān)系管理，珠寶市場營銷

研究生課程：奢侈品消費(fèi)心理學(xué)，品牌管理

 

科研項(xiàng)目

國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目：“聊天”無國界—擬人化溝通策略削弱來源國效應(yīng)的路徑機(jī)制研究，主持

湖北省社科基金項(xiàng)目：孤獨(dú)對擬人化營銷的影響機(jī)制研究，主持

中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目：奢侈品品牌中數(shù)字大小對消費(fèi)者偏好的影響，主持

國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目： 跨邊界情境與邊界設(shè)定對角色轉(zhuǎn)變及消費(fèi)行為的影響研究，參與

國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目： 品牌自信視角下中國民族品牌的品牌國際化戰(zhàn)略和影響機(jī)制研究，參與

國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目：基于地點(diǎn)特征的消費(fèi)者移動媒體偏好和使用行為研究：社會生態(tài)心理學(xué)的視角，參與

國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目：策略在手，自控上手還是溜走：自我控制策略的預(yù)期努力程度及其對消費(fèi)者自我控制行為的影響研究，參與

 

科研論文

萌萌噠還是古靈精怪？奢侈品品牌可愛風(fēng)格對消費(fèi)者偏好的影響，心理學(xué)報(bào)(CSSCI)，第一作者，T1，自然科學(xué)基金委A類

產(chǎn)品陳列對孤獨(dú)個(gè)體產(chǎn)品偏好的影響。心理學(xué)報(bào)(CSSCI)，第一作者，T1，自然科學(xué)基金委A類

數(shù)字的力量：品牌中數(shù)字大小對消費(fèi)者態(tài)度的影響。心理學(xué)報(bào)(CSSCI)，第一作者，T1，自然科學(xué)基金委A類

The influence of anthropomorphic communication in social media on the country-of-origin effect，International Journal of Advertising （SSCI），T1，第一作者，JCR1區(qū)

擬人化溝通對企業(yè)國際化影響機(jī)制研究，南開管理評論（CSSCI），T2，自然科學(xué)基金委A類，第一作者

事件關(guān)聯(lián)營銷對促銷后負(fù)面效應(yīng)的影響。管理評論(CSSCI)，自然科學(xué)基金委B類，第一作者

如何致謝好心人：慈善機(jī)構(gòu)不同類型的致謝對捐贈行為的影響。營銷科學(xué)學(xué)報(bào)(CSSCI)，自然科學(xué)基金委B類，通訊作者

垂直線索對放縱消費(fèi)的影響-基于道德隱喻的視角。營銷科學(xué)學(xué)報(bào) (CSSCI)，自然科學(xué)基金委B類，通訊作者

 

矢志不渝、篤行不怠

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